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    1. 品牌營銷策劃及經典案例分析

      2022-09-19 16:03:57

      競爭激烈的市場,加上線上行業的沖擊,所有外界的壓力,讓企業面臨隨時被市場淘汰的危險,相信很多企業都想進行品牌營銷策劃,但是不知道如何開始品牌策劃方案。想做好品牌策劃,可以從一些關鍵點入手,品牌營銷策劃更有價值。不得不說,對于想要長期發展品牌的企業來說,品牌策劃尤為關鍵。品牌營銷公司為想進行品牌策劃的中小企業分享一些品牌營銷策劃方案。希望能為正在準備或打算做品牌策劃方案的中小企業提供有價值的參考。


      品牌營銷策劃


      1.談品牌營銷策劃這個話題,首先要充分了解品牌營銷策劃能給企業帶來什么真正的價值。品牌策劃的內容包括準確的品牌定位、企業品牌形象設計、產品品牌形象包裝設計、品牌廣告語策劃與制定,再通過品牌營銷推廣渠道,將品牌與提供給消費者的品牌價值明確分離。

      2.品牌營銷策劃的核心價值在于塑造品牌在消費者心目中的整體品牌形象。從而在消費者心目中創造出不同于其他品牌的獨特價值訴求。

      3.品牌營銷策劃需要對企業進行準確的品牌定位,即企業為誰服務,消費者的年齡階段、性別、喜好等。要綜合分析正確的品牌定位。

      4.品牌定位確定后,就要根據客戶、性別、年齡、喜好,設計品牌的LOGO形象、企業品牌形象、產品品牌形象、產品包裝形象,或者直營店、加盟店的品牌形象。

      5.品牌營銷策劃的重點是品牌廣告口號的策劃和制定。消費者能否輕松記住品牌口號至關重要。

      經典營銷策劃案例分析

      在中國,如果有人提到“今年過節不收禮”,任何人都可以告訴你“收禮只收腦白金”。腦白金已經成為中國禮品市場的代表。

      睡眠一直是中老年人的難題,失眠、睡眠不足的人比比皆是。據統計,中國至少有70%的女性睡眠不足,90%的老年人經常睡眠困難?!八摺钡氖袌鼍瓦@么大,然而,在紅桃K的“養血”、“調理腸胃”概念創造了中國保健品市場的巔峰之后,在保健品行業的口碑跌到谷底的時候,褪黑素僅靠“睡眠”概念是不可能迅速崛起的。

      腦白金作為單一品種的保健品,在極短的時間內迅速啟動市場,成為保健品行業的“冠軍”,中國,領先保健品行業五年。其成功的主要因素在于找到了“送禮”這個軸心概念。

      中國,禮儀之邦。送禮行為五花八門,有年節送禮的,有走親訪友的,有病人的,有公關送禮的,有結婚送禮的,有下屬給上級送禮的,有年輕人給長輩送禮的等等。禮品市場很大。腦白金成功的關鍵在于其在龐大禮品市場的定位,而得益于“定位”法則,它明確地將自己定位為“禮品”——用禮品定位引領消費潮流。

      品牌營銷策劃的核心價值取向是屬于戰略,沒有品牌營銷戰略就沒有靈魂;沒有營銷,品牌戰略不能倒,兩者必須一起做。我們看到的很多公司和團隊的核心價值觀其實都是空洞的,有的根本沒有核心價值觀。

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